红周刊首页>周刊速览>新股信披>正文

丸美股份(603983) 申购代码732983 申购日期6.25

2019年06月22日 06:00作者:红刊编辑部

发行概览:公司本次拟发行股票数量为4,100万股,将按照轻重缓急顺序投资以下项目:彩妆产品生产建设项目、营销网络建设项目、智慧零售终端建设项目、数字营运中心建设项目、信息网络平台项目。

基本面介绍:公司自成立以来主要从事各类化妆品的研发、设计、生产、销售及服务。目前旗下拥有“丸美”、“春纪”和“恋火”三个品牌。公司产品以差异化的品牌定位,满足不同年龄、消费偏好、消费层次的消费者需求,广泛在二、三线城市与国内外化妆品牌展开竞争。公司采用以经销模式为主、直营和代销模式为辅的销售模式,建立了覆盖百货专柜、美容院、日化店、电子商务及商超等多种渠道的销售网络。

核心竞争力:公司自成立初始就专注于眼部肌肤的研究,以全球领先的技术为基点,致力于研发高品质的眼部护理产品。公司针对不同年龄层的消费群体,打造了多款功效不同的眼部护理产品。丸美成为国内有一定竞争和影响力的眼部肌肤护理品牌,获得了包括“驰名商标”、广东省著名商标、中国广告长城奖知名品牌奖、广东省美容化妆品业最具影响力企业、“眼部护理大师”荣誉称号等多项荣誉。

对于化妆品行业,丰富的产品品牌有利于满足各个层级消费者的需求,提高市场占有率以及客户黏性。公司产品针对群体广泛,适合不同年龄阶层与消费群体,形成多品牌差异化发展。公司依托自身研发优势、生产优势和经销网络优势,采取与丸美品牌差异化的市场定位,打造了以“天然食材养肤”为理念的大众化品牌“春纪”以及以“自信时尚”为品牌核心内涵的彩妆品牌“恋火”,形成了中高端与大众化相结合、护肤品与彩妆相结合的多层次品牌结构。

募投项目匹配性:此次募集资金投资项目是以公司现有业务和区域为蓝本,扩大经营规模,促进市场占有率的进一步提升。在“彩妆产品生产建设项目”、“营销网络建设项目”投产之后,将进一步巩固公司在全国化妆品市场的领先地位,“智慧零售终端建设项目”、“数字营运中心建设项目”投产后,将增强公司对于消费者需求的洞察力、提高消费者忠诚度以及实现营销的精准投放,进一步提高品牌竞争力。同时,本次公开发行募集资金建设的“信息网络平台项目”将为公司总体运营提供信息化和网络化支持,为公司实现业务一体化信息管理提供长远支持。募集资金投资项目的建设,有利于提高公司的服务能力和市场占有率,有利于进一步提高公司在业内影响力。

风险因素:行业及市场风险、经营风险、管理风险、财务风险、募集资金投资项目的风险。(数据截至6月21日 )

[责编:caoyanchun]

免责声明:此消息系转载自红刊合作媒体,红刊网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。