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移动端流量超越Booking 同程艺龙引领在线旅行新变革

2018年11月08日 17:23来源:证券市场红周刊

凭借无与伦比的互联网人口红利和后发优势,中国已成为全球移动互联网高地,在移动支付、移动电商、移动旅行预订等领域造就了一批世界级优秀企业。

中国主流OTA有望借势移动端变革比肩世界级巨头

根据艾瑞咨询日前发布的《2018年中国在线出行住宿行业研究报告》,孕育了Booking和Expedia两大世界级OTA巨头的美国市场移动旅行占比至今仍不足50%,而中国主流OTA的移动端订单占比早在2015年前后就达到了60%以上,如今更是达到了90%以上。根据艾瑞咨询数据,即将登陆港股的同程艺龙截止2018年三季度末移动端平均月活跃用户逾2亿,作为全球第一大OTA的booking移动端平均月活大约为8673万。通过这组数据,我们看到了中国OTA行业未来争雄全球的光明前景,移动旅行新一轮变革也将有望从中国开始。根据公开资料,同程艺龙是由同程旅游旗下的同程网络和艺龙旅行网于2017年底合并而成的,合并于2018年3月份正式完成。以交易额计,合并后的同程艺龙位居中国OTA前三名。同程艺龙被认为是中国OTA行业新一轮变革的引领者,全新的模式、全新的流量结构,微信生态以及小程序是其“龙兴之地”。随着港股IPO成行,同程艺龙已成为国内OTA行业一颗耀眼的“明星”。

从市场规模和增长空间上看,中国主流OTA也非常有希望在未来与国际巨头一较高下。根据世界旅游城市联合会发布的《世界旅游经济趋势报告(2018)》,2017年度中国旅游人次和旅游总收入位居全球第一,其后依次为印度、美国、日本和法国。而按照国家旅游局发布的统计数据,2017年度中国国内旅游人次为50.01亿人次,全年实现旅游总收入5.4万亿元。而我国OTA的市场渗透率目前还不及欧美市场的一半,未来至少还有1万亿的增量空间。巨大的市场空间,借助移动端的优势,国内主流OTA完全有希望在未来某个时点上比肩booking这样的国际巨头。

OTA新势力同程艺龙引领移动旅行预订轻量化变革

根据艾瑞报告,中国OTA行业的流量来源经历了三个发展阶段,分别为搜索引擎时代、移动时代和超级APP时代。随着移动互联网逐渐进入成熟期,流量逐渐向微信等超级APP集中,它们逐渐形成了相对独立的生态体系,并通过轻量化平台向各个垂直领域输送流量。国民级应用微信透过构建小程序生态为包括OTA行业在内的垂直领域输送了巨大流量,同时也为微信用户提供了丰富多彩的轻量化应用。作为腾讯在OTA行业的战略布局,同程艺龙从微信及小程序生态获取了巨量流量支持。艾瑞咨询报告引用阿拉丁小程序指数指出,拥有微信及QQ唯一官方旅游入口的同程艺龙在较短时间内即在小程序平台取得了优异成绩,9月份和10月份连续两个月位居阿拉丁小程序月度榜单榜首位置。艾瑞咨询报告预测,随着用户在小程序内进行旅游产品预订习惯的养成,同程艺龙将会有更大的增长潜力。

据有关研究机构测算,预计到2018年底,小程序用户规模将突破4亿,同比增长100%以上,预计到2020年小程序用户规模将突破8.5亿,现有的移动互联网生态届时将发生巨大改变。而在用户端,随着移动互联网向日常生活领域的加速渗透,人们生活起居离不开的应用越来越多,倒逼终端设备在硬件配备上持续升级,但用户设备的内存增长依然相对滞后于应用数量的增长。小程序“用完即走”的轻量化特征完美解决了用户的“内存焦虑”。同程艺龙在成立后的近一年内,通过深耕微信生态及小程序平台获得了远超行业平均水平的增长速度,为OTA行业的第二次移动旅行变革树立了一个成功榜样。

[责编:lvxianwei]

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