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目标返乡置业人群 恒大以全国促销先声夺人

2018年02月10日 08:25来源:证券市场红周刊

一边是大城市的限购政策与高房价压力,另一边是家乡城市价格便宜、环境亲切,两相对比下,返乡置业逐渐成为一种新的购房需求趋势。为了获得一个好的新年开门红,近期恒大地产开启全国促销活动,所有楼盘享基础优惠88折,部分项目限量折扣特价房(额外最高95折),也成为今年首家启动大规模促销活动的大型房企。

一季度是房地产传统销售淡季,房企往往会给予消费者更多折扣,也是行业普遍做法,可以看到,今年一月份各大房企的销售业绩还是相当不错的,整个地产交易呈现出缓慢增长的趋势,所以这时候房企推出这种针对特定节日节点的营销方式,显然已经锁定了消费目标人群。

党的重大会议提出要满足美好生活需求,住房是最重要的民生需求,恒大产品一直定位刚需,均价在十强房企里是最低之一,这次在保证产品品质的前提下实施折扣,一方面体现恒大成本控制能力强、标准化管理的优势,同时也进一步凸现民生地产定位,真正让利于民,实现住有所居。

据悉此次恒大促销活动除享有基础优惠外,针对不同的支付方式,还享有不同额度折扣,包括:3个月内付清全款享受96折;1年内付清全款享98折;商业及公积金按揭付款享受97折;首付优惠按揭付款,首付在3个月内分期付款享受98折;部分商铺更享有7折以下折扣优惠。在激烈的市场竞争环境下,恒大通过加大市场营销投入,不断获得消费者的青睐,2015年,恒大宣布全国所有住宅项目实现无理由退房;2016年春季,恒大宣布全国349个楼盘中,除上海、启东等项目,其余楼盘均享受87折优惠等,在这些营销措施的助力之下,2016年恒大以3718亿元的销售业绩,拿下地产销售榜冠军之位。

据CREIS中指数据显示,碧桂园、万科、恒大三家企业在今年1月份的业绩均超过了600亿元,其中,恒大以605亿元的销售额位列第三。在2017年实现销售金额超5000亿目标后,2018年恒大提出了5500亿的销售目标,对业务规模和市场影响力提出了更高的要求,在此次春节前后的返乡置业浪潮中,恒大已经通过促销活动先声夺人。

[责编:lvxianwei]

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