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“流量红利”之后 传媒渐“脱虚向实”

2017年12月27日 16:59作者:许玉琴

在移动互联网“流量红利”接近天花板、行业获得增量难度加大背景下,传媒娱乐行业开始了长达两年的估值修复之旅。不过,在沉寂低迷中,我们注意到各子领域中开始涌现出一些符合“存量博弈”时代特征的产品,“王者荣耀”、“吃鸡”成国民手游;快手、陌陌等移动短视频应用崛起。

  归结起来,可以认为传媒娱乐行业也正在经历着行业本身的“脱虚向实”过程,其间,各大平台的投入侧重点从“引流”开始转向“留存”,也就是说,做实内容、深挖用户需求、提升用户留存率与转化率已逐渐取代此前的粗放式互联网营销推广引流模式。某互动娱乐平台管理者讲述的近两年平台运营难题很好地体现了上述趋势,他表示:“为了吸引流量,邀请‘奇葩说’当红大咖来平台做秀场节目,当天确实是新增了几十万用户,但一周后看,留存者少得可怜。”

  那么,在“内容为王”背景下,传媒各子行业会有哪些“脱虚向实”举措呢?手游行业,能更契合用户心理且具备良性生态圈的应用会胜出。以“王者荣耀”为例,作为MOBA(在线战术竞技游戏)的代表,相较于RPG(角色扮演)类的“阴阳师”,前者玩家付费与否和成长之间关联度不大,主要依靠“竞技”实现升级,而后者则不然;长期看,前者用户在游戏中的“自我成长”需求将得到极大满足,为了个人偏好而付费便成为必然。视频直播行业,长达数小时的“秀场直播”模式会逐渐走向没落,而定位精准、言之有物的“小视频”将爆发。因为长期来看,移动用户更多是利用碎片时间观影,包含大量互动、插科打诨“干货”偏少的直播发展前景有限,而“小视频”明显更符合这一消费特征。当然,“体育赛事”、“电竞游戏”直播等有清晰用户群体与实质内容的直播也有机会获得发展。

  总的说来,传媒行业跟随移动互联网的“跑马圈地”时代已经结束,“精耕细作”将成为更多企业的生存之道。在这一过程当中,腾讯、阿里等全面布局的霸主自然有压倒性优势,但某些领域“小而美”的应用也有望脱颖而出,譬如今日头条、喜马拉雅等。

[责编:gaoqinglin]

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