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从“国家品牌计划”到“民族品牌传播工程”,苏宁正开启品牌全球化的新征程

2017年12月07日 16:08来源:证券市场红周刊

2017世界互联网大会已经尘埃落定,众多互联网风云人物在各种饭局和觥筹交错间把酒言欢、谈笑风生。电商三巨头中,阿里和京东因为马云和刘强东之间的话题不断而频频成为焦点。相比之下,苏宁的高管们除了参会、发言,似乎与这些外围的饭局和花边无缘,只不过潜行的背后,却蕴藏着极大的爆发力。

11月30日,苏宁正式入选新华社“民族品牌传播工程”,而此前的11月8日,中央电视台2018年“国家品牌计划”的名单上,苏宁也赫然入选。1个月之间连续被两个世界级媒体“相中”,这绝非偶然。

忘了“标王”吧,这是靠实力说话的时代

相信很多人对“央视标王”这个称呼还记忆犹新。曾几何时,在央视年度广告招标中独占鳌头、拿下“标王”一战成名,是多少企业梦寐以求或者引以为傲的事情。广告招标立意没错,然而过去却让不少急功近利的企业钻了空子。如今“标王”这个称号已经是过去式,央视推出的“国家品牌计划”对入选企业有着硬性要求,其中提出“企业所属行业是国家支柱或民生广泛需要的行业,企业及其产品具有高尚品质,能够支撑起国家品牌形象,居于行业领先地位”。因此,如果没有过硬的实力和良好的品牌形象,企业是无法入选的。

(图:苏宁入选新华社“民族品牌传播工程”)

再看新华社的“民族品牌传播工程”,同样作为世界级媒体,新华社推出的“民族品牌传播工程”,旨在为国内优秀民族企业走向全球、扩大品牌影响力提供载体和渠道,所以对入选企业也有着极高的要求。据悉,“民族品牌传播工程”在信息通讯、电子制造、汽车制造、中医药、食品饮料、房地产、交通运输、互联网服务、绿色农业和金融服务等10个行业中仅会分别选择2-3家优秀企业,也就是说在全国亿万企业中,可能只有极其有限的企业才能够入选。

总之,一切都要靠“真材实料”说话。那么,苏宁的“料儿”在哪?

转型进入快车道,这还是你认识的苏宁吗?

自从电商兴起之后,起家于连锁时代的苏宁从2009年以“壮士断腕”的魄力开启互联网转型。尤其是在今年年初苏宁“掌舵者”张近东率先提出智慧零售的发展理念之后,苏宁的发展更是势如破竹,全年亮点频频。

从业绩上看,上半年的“818发烧购物节”,苏宁线上销售增长263%,线下销售增长107%。在O2O购物节期间,苏宁全渠道销售额累计同比增长168%。根据其最新财报,苏宁云商2017年前三季度营收为1318.82亿元,同比增长26.98%,其中第三季度实现营业收入481.36亿元,同比增长36.95%,创造了其2009年开启互联网转型以来,增长最佳的三季度。而在今年的中国民营企业500强,苏宁仅次于华为位列榜眼,并首次入围《财富》2017年全球财富500强。

[责编:lvxianwei]

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