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特色小镇建设如火如荼 “景域模式”被看好

2017年09月13日 17:10来源:中国新闻网

伴随政府对特色小镇建设支持力度加大,不少地方纷纷加快建设速度,特色小镇已成为投资、建设及旅游等相关领域最热门的话题。泛旅游化的消费聚集,成为每个特色小镇可持续发展的核心动力之一。在全国各地如火如荼开展新一轮建设的当下,什么样的小镇有潜力成为下一个乌镇、古北水镇这样鲜明特色的旅游特色小镇,成为各方热议的话题。

对此,中国国土经济学会旅游发展委员会会长、景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华表示,中国历史悠久,有太多的古城、古镇、古村,有的古村落保存有千年的历史古街,但真正旅游开发成功的屈指可数,有IP传播价值的更少,大部分小镇品牌传播忽视了主流消费人群喜好。

旅游特色小镇如何脱颖而出

据了解,目前国内旅游特色小镇建设呈现出如火如荼、百花齐放、各显神通的市场格局,其中不乏一些极具知名度的大公司和大品牌参与进来。如华谊兄弟影视公司加快在14省市建设20个电影小镇、阿里巴巴宣布推出猫咪主题天猫小镇、景域集团联合地方政府正在打造嘉善大云“甜蜜小镇”、河南禹州神垕古镇等。形形色色的旅游特色小镇,如何避免“千镇一面”,满足旅游度假主力军80后、90后的个性化需求,是各地在规划之时就应认真思考的问题。

如今,国内旅游消费升级,消费者已经不再满足于走马观花的旅游形式。驴妈妈旅游网发布的《2017暑期出游总结报告》显示,轻松休闲、美食丰富、玩乐设施齐全等已成为消费者选择度假产品的重要因素。

作为中国旅业IP第一人,洪清华对于如何打造个性化的旅游目的地有着自己独到的见解。“今年以来,很多国内大牌景区、小镇游客量下降,但是去该区域的总体游客量却明显增长,游客‘过门而不入’、‘入园而难留’成为多数旅游小镇颇为无奈的写照。”洪清华认为,,特色小镇的竞争力,,关键在打好IP牌。挖掘特色小镇的产业IP、文化IP,通过人格化、故事化、年轻化品牌塑造、并与大众产生良性互动,是旅游特色小镇能脱颖而出唯一路径。

国内旅游IP方兴未艾

在国际上,旅游IP的成功案例屡见不鲜,国内旅游IP的打造目前仍处于起步阶段。2016年被誉为是中国旅游的IP元年,洪清华为旅游IP振臂高呼,以一己之力带动一股IP风席卷旅游界。正略钧策咨询合伙人丁伟则认为,目前中国旅游行业缺乏好的原创IP,很多知名景区只是品牌,但不具备形象性、延伸性、文化性及系统性,因此无法成为引爆点。

虽然起步不易,但伴随着消费者越来越“人以群分”,每个人都需要找到自己的社群,都想给自己贴上各种亚文化的标签,众多的消费者需要分别心,不少国内旅游特色小镇项目已经慢慢开始打造属于自己的IP形象和产品。

目前,国内融入IP概念的特色小镇,已显示了较强的生命力。2016年6月16日,上海迪斯尼乐园盛大开业,同步开业的有迪士尼小镇和迪士尼主题酒店。据媒体报道,虽然迪士尼乐园酒店和玩具总动员酒店比上海同档次的五星级和四星级酒店均价高出100%以上,但开业至今经常处于一房难求状态。

[责编:liwan]

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